Consejos de Semalt sobre cómo optimizar la página de categorías para el comercio electrónico con una copia informativa



Las compras en línea se están convirtiendo rápidamente en la norma del día. Como empresa de comercio electrónico, debe centrarse en encontrar nuevas formas de hacer que la experiencia de compra de los visitantes en su sitio web sea más agradable. Afortunadamente, tenemos las herramientas adecuadas para ayudarte con eso. Semalt acaba de descubrir el secreto para tener una página de categorías optimizada y cómo mejora la experiencia del usuario.

Recientemente, hemos notado una tendencia en los motores de búsqueda, especialmente en Google, que tiende a centrarse más en la experiencia del usuario. Ahora tenemos muchos artículos que describen y mencionan la experiencia del usuario. Sin embargo, consideramos que una página de categorías organizada es de especial interés.

He aquí por qué

¿Qué es una página de categoría?

Las páginas de categorías tienen principalmente el propósito fundamental de dividir los productos disponibles en un sitio de comercio electrónico en subsecciones más específicas para que los compradores puedan encontrar rápidamente productos de interés.

Imagínese entrar en un centro comercial y no hay un orden en particular en el que se colocan los artículos. No hay islas o secciones que le ayuden a hacer sus compras sin problemas. Sin un orden particular de cosas, podría terminar pasando horas buscando un paquete de leche. Sin embargo, con un centro comercial que ha sido categorizado correctamente, todo lo que necesita hacer es ir al pasillo de frutas y verduras y encontrará leche.

Sin embargo, la página de categorías en el sitio web tiene una función superior. Pueden servir como una forma de atraer usuarios de SERP directamente a sus páginas de compras. Esto puede parecer una forma clara de atraer más tráfico a su sitio, pero no es tan fácil como parece. Y sí, escuchas eso sobre muchas cosas relacionadas con el SEO. Algunas son verdaderas, otras no. Es por eso que te estaremos explicando el proceso para que sepas si prefieres que te ayudemos si lo pruebas tú mismo. De cualquier manera, este artículo está diseñado para ayudarte.

El proceso de categorizar las páginas de comercio electrónico en un sitio web puede implicar la creación de diseños únicos y una copia híbrida que fusiona las funciones de las páginas web comerciales e informativas. En esta publicación, le mostraremos cómo optimizamos las páginas de categorías para impulsar el SEO de nuestros clientes.

Cómo las páginas de categorías de comercio electrónico pueden tener objetivos en competencia

Los minoristas de comercio electrónico crean páginas de categorías para mejorar la experiencia de compra general de sus clientes. Al igual que sus tiendas habituales, clasifican y categorizan productos con sus páginas de destino y subfiltros.

Tener sus productos categorizados hace que sea más fácil para los visitantes explorar el sitio web de una manera intuitiva y localizar rápidamente el tipo de productos que desean explorar.

Cuando comenzamos a considerar el diseño visual de estas categorías, tienden a tener diseños simples y altamente estructurados. Es común ver páginas de categorías que presentan imágenes de productos individuales que están vinculados a la página del producto organizadas en cuadrículas.
Esta es una tendencia que es común en varios sitios web de comercio electrónico. Crean una página de destino con pocas palabras como promoción de rebajas, enlaces de navegación, filtros de búsqueda y una breve descripción del producto que aparece en las imágenes. Aparte de eso, dejan que las imágenes del producto hablen por sí mismas. Siempre es importante que mantengamos un diseño de página simplista para que los usuarios puedan comprar productos relevantes sin distracciones.

Una vez que un visitante llega a la página de destino, es más fácil desplazarse por las opciones de productos para encontrar exactamente lo que está buscando.

Una pregunta que recibimos con demasiada frecuencia es cómo podemos emplear esta estrategia para aumentar las ventas de un producto específico y no de toda la marca en general. ¿Cómo podemos atraer clientes directamente a una categoría específica de SERP? Muchos han intentado agregar textos optimizados para palabras clave para mejorar su posicionamiento y SEO en la página. Sin embargo, estos no parecen funcionar tan eficazmente como muchos supondrían. De hecho, esto podría ser perjudicial para el sitio web. Esto se debe a que tener demasiados textos en una página puede distraer a los usuarios de las imágenes principales del producto. Esto elimina la simplicidad que se espera de estas páginas y daña el diseño de la página.

Al optimizar las páginas de categorías, los profesionales de SEO se adhieren a dos enfoques opuestos de UX y SEO. Son:
  • Tenga suficientes textos para que pueda orientar palabras clave de manera efectiva.
  • Utilice la menor cantidad de palabras posible para mantener un diseño sencillo y centrado en la imagen.
Obviamente, el mejor enfoque se convierte en lograr un equilibrio entre estos dos enfoques. Y aquí es donde muchos no logran perfumar. Es extremadamente difícil unir equitativamente estos dos enfoques.

¿Debo optimizar las páginas de mi categoría o no?

En este punto, esta debería ser una pregunta que algunos lectores se hagan a sí mismos. Lo que más importa al responder esta pregunta es su estrategia. Para una optimización eficaz de la página de categorías, necesita una estrategia creativa e informada.

Una pregunta que nos hacemos aquí en Semalt es: "¿Qué factores ayudan actualmente a las páginas de categorías a clasificar para las palabras clave seleccionadas?" dar respuestas a esta pregunta nos coloca en el camino correcto hacia el éxito.

Google ha ofrecido una pequeña información sobre este asunto. De los recursos de las Pautas para webmasters de Google, no aprendemos casi nada sobre este tema. Esto se debe a que no incluye información que aborde directamente la clasificación de las páginas de categorías, lo que deja a los profesionales de SEO en el frío.

Esta falta de dirección es una de las principales razones por las que los esfuerzos de optimización de las páginas de categorías por parte de no profesionales, así como de profesiones sin experiencia, pueden desviar las páginas y terminar dañando estas páginas importantes.

Por ejemplo, cuándo exactamente Google deja de clasificar una página como "delgada" y la evalúa como una página simple. Preguntas como estas explican por qué algunos sitios web optan por páginas de categorías sin índice en lugar de crearlas para optimizarlas.

¿Pero esto significa el final de las páginas de categorías?

John Muller, en septiembre de 2019, arrojó algo de luz sobre este tema. Durante un Hangout para webmasters, brindó algunos conocimientos sobre una pregunta que buscaba obtener información sobre cómo se clasifican las páginas de categorías.

Las fuentes recogen que Muller ofreció los siguientes consejos sobre cómo Google percibe las páginas de categorías:
  • Optimice los enlaces internos a las páginas de categorías.
  • Evite el relleno de palabras clave en las páginas de categorías.
  • Cree enlaces externos a páginas de categorías.
  • Facilite a los usuarios la navegación a las páginas de categorías desde las páginas de productos.
Sin embargo, estas respuestas solo arañaron la superficie para proporcionar información procesable. Eso es porque ya habíamos establecido todas las pautas que nos dio.

Incluso después de su respuesta, los profesionales de SEO obtuvieron poco o ningún conocimiento nuevo sobre cómo optimizar una página de categoría para una clasificación alta que simule excelentes objetivos de UX y SEO.

Selección de las palabras clave adecuadas para sus páginas de categorías de comercio electrónico

Como ocurre con muchas otras páginas, la optimización SEO comienza con la identificación de las palabras clave adecuadas. Desarrollamos las palabras clave adecuadas siguiendo los procedimientos estándar de investigación de palabras clave, evaluando los volúmenes de búsqueda y la dificultad de clasificación.

Para identificar las palabras clave más impactantes para una página de categoría, depreciamos las diferentes clases de palabras clave según la intención de búsqueda. Estas son algunas de las categorías de palabras clave que usamos:
  • Palabras clave comerciales y transaccionales
  • Palabras clave informativas
  • Palabras clave de navegación
Con esto, podemos seleccionar palabras clave para visitantes con una fuerte intención de compra y términos amplios que caen en la categoría de palabras clave informativas. Dado que las páginas de categorías están diseñadas principalmente para clientes que ya saben lo que quieren y se toman en serio la compra, debemos hacerlo bien.

Optimización de la copia de la página de categoría de comercio electrónico

Después de identificar y apuntar a una palabra clave, podemos comenzar a escribir un texto para la página de categoría. Pero como hemos establecido, es importante que mientras escribimos para la página de categoría, mantengamos un diseño funcional y nos aseguremos de que el texto no tenga demasiado espacio y desordene el diseño de la página. También somos conscientes del relleno de palabras clave, como señaló Mueller.

Dado que las páginas de categorías se favorecen por su simplicidad y organización, nos aseguramos de que estén hechas de esa manera. También utilizamos imágenes ricas, claras y atractivas para mostrar los productos individuales.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo equilibramos la simplicidad con el texto suficiente para que la página de la categoría no se considere delgada:

Agregar textos en pequeños fragmentos

Clasificar las palabras clave correctas sin permitir que se muestren demasiados textos al lector puede ser complicado. Para evitar esto, hacemos uso de todos los recursos de texto a nuestra disposición. Afortunadamente, hemos ideado formas de agregar una cantidad sustancial de textos en la página de categoría sin que parezca abultada. Incluimos breves textos comerciales a lo largo de la página mediante:
  • Incluyendo una categoría de descripción.
  • Uso de títulos y subtítulos con palabras clave.
  • Usar enlaces para dirigir a los lectores a páginas informativas para obtener más contenido.
  • Proporcionar información suficiente sobre las descripciones de los productos.
Con la estrategia anterior, podemos agregar textos optimizados a una página sin dañar la simplicidad y la experiencia del usuario de la página.

Conclusión

Semalt se dedica a garantizar que su sitio web cumpla y supere sus expectativas de ROI. Sin embargo, no podríamos ayudarlo si no nos deja. A lo largo de nuestro sitio web, mencionamos varias formas en las que ayudamos a mejorar los sitios web. Nuestros clientes están en constante crecimiento, y eso es prueba de nuestra eficacia.

Tener una página de categorías que sea simple y optimizada es una de las formas más fáciles de generar ventas en su sitio web. El problema aquí es que es más fácil hacer más daño que bien, especialmente en las manos equivocadas.

En Semalt, encontrará que cada mano que contribuye a mejorar su sitio web ha sido perfeccionada por años de experiencia y conocimiento. Ponte en contacto hoy.

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